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市场博弈-在奋起中初绽花蕾


 
   “山花”成长,始于与国外企业的博弈;“山花”壮大,以振兴民族工业的精神作支撑。
1982年,诞生之初的“山花”,只是一个给其他地毯企业生产地毯用毛纱线、在尴尬境地中拼命挣扎的小地毯毛纺厂。与大多中国地毯企业一样,这个给毛毯生产企业提供毛纱线、靠手工地毯维持的小厂,命运被国际地毯行情左右。面对困境,一个清晰的念头在新当家人刘新惠心头升起:必须有自己的产品,自己的品牌,否则只能永远受制于人。其时,“羽翼丰满”的国外地毯业已将目光瞄向潜力巨大的中国市场。而机织地毯刚刚兴起的中国地毯业,生产技术、企业规模都与国外地毯业相差四五十年,难以与之抗衡。“不能把国内市场拱手让人,中国要有自己的企业站出来。”“山花”没有被困难吓倒,反而挺起身来担起振兴中国地毯工业的重任,展开了与国外企业的博弈。突围之路,自技术引进开始。为提高加工能力和产品质量,刘新惠四处奔走,最终争取到了国家80万美元的贷款支持。这80万美元,如同是一颗中国机织地毯的“火种”,带来了先进机织地毯设备,也使中国地毯业实现了从手工地毯到机织地毯的转变。从此,“山花”迈开了坚实的步伐,走上了依靠引进先进技术设备、完善产品品质的品牌打造之旅:1985年,率先引进簇绒地毯生产设备,开辟中国机织地毯工业先河;1987年,在国家工商局注册“山花”商标;1988年,荣获山东省“省级先进企业”称号,晋升国家二级企业;1989年,率先从英国、比利时引进阿克斯明斯特地毯、威尔顿地毯生产线,成为中国最早的编织地毯生产厂家之一;1990年,晋升国家一级企业。“山花”在与外企的抗衡中日益强壮,摆脱受制于人的境地,开始主宰起自己的命运。同台共舞———在竞争中花开正艳“打铁需得自身硬。技术引进,只能缩小差距,企业要占据市场主动权,必须要拥有自主知识产权。”刘新惠高瞻远瞩地审视着“山花”与国际地毯强企的差距,开始了强身壮骨的新征程,从而引发“山花”嬗变,继续引领着中国机织地毯业前进的步伐。
 
1992年,威海市山花地毯集团公司成立。“山花”新征程的第一步,就是加大自主设计、研发的力度和投入。
 
———瞄准国际一流设备和技术,先后投资5亿元进行技术改造,从美国、英国、日本、比利时等国家引进国际先进水平的技术30多项,专用设备和生产线70余台(套)。
 
———从美国引进当代最先进的IC设计系统,研发人员如虎添翼,具有创新意识的设计从这里源源不断进入市场。
 
———通过ISO9001质量体系认证,实施质量一票否决制,形成了纵到底、横到边的质量管理体系。
 
———兴建研发中心,不断提升设计队伍素质,与清华大学、中央工艺美院、山东工艺美院等高校建立长期合作关系。
 
……
 
   靠走自主创新之路,“山花”的新产品以每年50多个品种、数百种花色的速度“诞生”,每个品种、每种花色,“山花”都拥有独立的版权。强大的产品自主创新能力为“山花”赢得了市场主动地位,为参与国际竞争蓄足了底气,为规模扩张打下了坚实基础,“山花”迅速壮大———投资4000多万元引进了世界最先进的簇绒地毯设备,开发出星王多绒高、星云高割低圈、星座浮雕式圈绒提花等5大星系列地毯和拼块地毯;引进方块地毯生产线,适应了市场对方块地毯的需求;引进汽车地毯生产线,实现了为各种型号汽车的完美配套;引进彩印地毯生产线,满足了酒店对个性化地毯的需求……至此,山花成为亚洲地毯行业门类最全、规模最大的机织地毯企业,各类产品均达到了国际先进水平。
 
独领风骚———在责任中烂漫全球

 
作为中国地毯行业的领跑者,“山花”誓做国际竞争的引领者。刘新惠深知,做到这些,首先要在国际上叫响“山花”品牌。打造品牌,“山花”不遗余力———以品质打造品牌。“三不准”工作法保证产品质量:不合格的原材料不准进厂,不合格的半成品不准流入下道工序,不合格的产品不准出厂;引入ISO9001质量管理体系和ISO14001环保体系认证,用国际标准规范企业生产;严格选择新西兰羊毛、英国羊毛、英威达、霍尼韦尔等国际优良原料,从源头把好质量关;中国首家通过美国CRI+PLUSYW YGH、新西兰羊毛局、英国羊毛局认证,并先后通过具有国际权威的霍尼韦尔尼龙地毯认证、美国首诺尼龙地毯认证、美国3M防污处理认证、国际环保地毯认证以及欧盟CE认证等,成为国际市场公认的具有国际水准的高品质地毯。以管理提升品牌。成立专门品牌管理部门,先后在日本、韩国、印度、俄罗斯、美国、英国、法国等国家获得商标国际注册;在内部大力推行以“一心一意为客户”为核心的管理理念和发展理念;以“用心、公心、责任心、进取心”和“一尘不染、一丝不苟、一心一意、一呼百应”为核心的企业文化,简单而深刻,为“山花”塑造起了能打硬仗的高素质员工团队,适应了现代企业的发展需要。
 “山花”结下丰硕的品牌之果:1998年,山花地毯以市场占有率、品牌知名度、质量可信度、服务满意度、价格合理度五个第一,被评为“中国地毯行业第一品牌”;2005年6月,“山花”被国家工商总局认定为中国地毯业第一个“中国驰名商标”;2006年9月,“山花”又被认定为“中国名牌”,成为中国地毯业惟一的“双冠王”……品牌“山花”引领竞争、香飘全球。世界知名的美国肯尼迪艺术中心有了“山花”的靓容,韩国济州岛会展中心也四处绽放着“山花”的灿烂;洲际、香格里拉、威斯汀、喜来登、希尔顿等国内外70多家五星级酒店广泛采购山花地毯;在人民大会堂、钓鱼台国宾馆、京西宾馆、中非合作论坛主会场等国家重点工程,“山花”见证了无数的重要历史时刻。
 如今,进入良性循环发展期、已成为行业标杆的“山花”并没有沾沾自喜。“内有膨胀发展的需要,外要面对日趋激烈的国际竞争。企业自我提升、扩充产能刻不容缓。”站在国际市场的高点,刘新惠振兴中国地毯工业的责任感越发强烈。“山花”永不停步。今年底,投资4.8亿元、全部引进国际先进生产线和设备的新厂区将全部投入使用,成为世界最大的地毯专业生产园区之一。
 
   2007年7月19日,在参观完山花工业园之后,原商业部副部长、中国工艺美术学会理事长、中国室内装饰协会理事长傅立民感慨地说,“山花”不愧为中国地毯工业的领军者,这朵“金花”必将烂漫全球。

 

[来源:上海山花地毯] [作者:上海山花地毯] [日期:14-05-26] [热度:]